a Rhode seria a mesma sem a Hailey?

Será Rhode faria sucesso se não fosse a marca da Hailey Bieber?

Durante os quatro anos que passei na faculdade de Publicidade e Propaganda, ouvi diversas vezes sobre o poder do storytelling (arte de contar histórias de maneira envolvente para transmitir uma mensagem) e como uma marca nunca é apenas um logo. Ainda concordo plenamente com isso, mas existe um fator que vem crescendo exponencialmente e transformando a maneira como consumimos, especialmente no mundo da moda: o uso de celebridades e influenciadores para impulsionar a marca.

A essência do universo fashion é o desejo. A sensação de comprar uma roupa que você queria há muito tempo e usar ela pela primeira vez é algo indescritível, assim como ver um look em um desfile da marca que você ama, juntar referências de como você quer se vestir, e por ai vai…

A moda se reinventa constantemente, lança novas tendências e ressuscita itens que prometemos nunca mais usar, tudo isso apenas alimentando um desejo em nós, que nem sabíamos que existia. Mas nem sempre são as marcas que trazem esse sentimento a tona.

Storytelling is over?

Em um mundo onde AI faz até desfile online, e os vídeos rápidos fazem a nossa atenção ser menor do que a de um peixe dourado (é serio, bizarro), despertar o desejo nas pessoas não é uma tarefa fácil. E por muito tempo o storytelling era dito como o único game changer disso. Mas será que a sua marca é tão importante assim a ponto de você conseguir ter a atenção das pessoas por tanto tempo pra contar a sua historia? A resposta quase sempre é: não.

O jeito que você conta sua história precisa ser abordado de maneiras diferentes. A Nike já havia compreendido isso nos anos 80 ao chamar Michael Jordan 🏀 para ser seu parceiro. Naquele momento, ele não era a maior estrela do basquete, mas a Nike acreditou nele, e juntos eles cresceram. Até hoje, o tênis Jordan é um dos mais vendidos e reconhecidos da marca.

Quatro décadas depois, a estratégia de humanizar a marca e integrar o produto à vida cotidiana das pessoas, continua em ascensão. Com a Gen Z tendo a solidão como seu maior medo e mais de 70% se sentindo ansiosa, (dados da pesquisa do Grupo Waffle), a necessidade de identificação e conexão com quem vemos nas telas de nossos celulares se torna cada vez mais urgente.

Isso é evidente no aumento de influenciadores “friends and family” (aqueles que têm menos seguidores, mas influenciam sua rede próxima) e no crescimento dos "dailys". Buscamos conexões, e é muito mais fácil nos conectar com uma pessoa do que com uma marca.

Quando uma marca se une a uma celebridade ou influenciador que representa seus valores, o resultado é um match perfeito. Isso permite dar vida e personalidade, aproximando-a do público e ajudando-nos a entender melhor quem ela é de verdade.

Afinal, quem melhor para gerar desejo em nós do que as pessoas que ouvimos todos os dias no Spotify ou vemos nas telas de cinema?

Let’s get personal!

Trabalhei 2 anos na Schutz, como Relações Públicas, e o que eu mais fazia lá era olhar para essas conexões e parcerias. Lembro quando a gente tava discutindo sobre quem seriam as embaixadoras da marca e que fariam parte do squad. Precisávamos de uma pessoa que conseguisse reforçar o que queríamos passar na época: bold, sexy and trendy. Tinha que ser alguém disruptivo e autentico, e quem melhor pra isso do que Malu Borges?

Às vezes, o público nem considerava a Schutz como uma marca bold, mas a Malu trouxe essa identidade, personificando o que buscávamos.

The rise of creators brands

Quando os criadores perceberam o poder que têm sobre as marcas, muitos decidiram criar as suas próprias. Hailey Bieber lançou uma das marcas mais reconhecidas de maquiagem e skincare; Rihanna com a Fenty Beauty; Selena Gomez com a Rare; e no Brasil, Bianca Andrade com a Boca Rosa Beauty, Bruna Tavares e, mais recentemente, Mari Saad com a Mascavo.

💭 Mas será que ser famoso é suficiente para criar uma marca de sucesso?

Sabemos o quão difícil é construir uma comunidade fiel e engajada que confie em suas recomendações. Se o produto não se encaixar no seu estilo de vida, é insustentável.

Fama não é sinônimo de sucesso; as pessoas precisam sentir autenticidade no que você vende e na imagem que representa. Tanto a marca quanto a pessoa devem manter uma relação verdadeira.

Tudo comunica…

Até quem ocupa a primeira fila dos desfiles das grandes marcas precisa fazer sentido. Afinal, a presença de Kylie na primeira fila do desfile da Schiaparelli e de Kim no da Balenciaga é coerente, pois são personas diferentes comunicando mensagens diferentes para públicos diferentes.

It’s all about PR! 💋

Shop my cool finds 🙂 

• Top Vix (summer is calling!!! 🌞🌞)

• Tênis New Balance (amei essa cor pistache)

• Bolsa Zara (fofissima 🍄)

• Colar Market 33 (amando colar assim)

• Calça Maria Filó (so cute)

Processo criativo w/ Yas Castelliano

CREATIVE PROCESS IN 5 STEPS! ⭐️ 

Seria impossível (para mim) falar de processo criativo e não citar o universo da moda. 

Como diretora criativa e estrategista de marketing, SEMPRE estou de olho em tudo que acontece, mas principalmente no mundo fashion. Hoje, com o Tiktok, esse mundo foi ainda mais intensificado aos olhos da sociedade, marcas dos nichos mais aleatórios possíveis usam empresas de luxo como um blueprint para campanhas e coleções. 

1st step: Meu processo criativo sempre começa colocando uma playlist, seja uma que eu criei para entrar no mood da marca ou alguma com minhas músicas preferidas da vida! E claro, pegar uma bebida que eu ame. Torna o processo mais sensorial, sabe? 

2nd step: Pinterest, duh! Obviamente passo horas scrolling no Pinterest para encontrar referências em pequenos detalhes. Minha melhor dica: pesquise tudo em inglês, não descarte referências facilmente, tenha o olhar aberto para TUDO!  

3rd step: Offline is a need! Sabe quando abrimos as redes sociais e está tudo muito igual? 

Nem sempre o melhor jeito de se inspirar é online. Estou amando pesquisar em revistas, favs: Dazed e Apartamento! E claro, dar uma volta no shopping, ver lojas legais, observar o que as pessoas estão vestindo… é minha programação favorita, sempre! 

4th step: Montar seu próprio moodboard e deixar as ideias fluírem. Novamente, as melhores inspirações vem dos lugares mais inesperados! 

Secret files!!! 

Separei duas campanhas que participei da criação recentemente para vocês visualizarem o processo de forma mais visual, take a look: 

ILUS JELLY foi um drop exclusivo e limitado da @ilustralle – marca de lifestyle e papelaria. Minha inspiração foram campanhas americanas do mundo beauty, sabem o blush viral da Milk Makeup? Aproveitamos o hype dele para trazer esse universo para a Ilus! 

UMORE BUTTER foi um drop da @use.umore uma marca de tricot com o melhor toque do mundo! Meses antes do lançamento mandei mensagem para a Dani (founder da marca) falando que amarelo butter ia bombar na primavera. Peguei insights de alguns desfiles da fashion week, sempre certeiro! 

Final step: Sempre deixo as ideias "descansarem" antes de finalizar uma apresentação para o cliente. Normalmente, ficamos muito saturadas e até apegadas às ideias; então, passo algumas horas sem olhar para elas, descanso a mente, fico longe das telas… Depois volto para ver o que ainda faz sentido ou o que já não vale a pena. Um olhar fresh faz toda a diferença!

LA’s clothing + Cafezinn 💞🧸

Fui no evento de lançamento da nova bebida da LA’s cloting com o Café zinn, e desde que vi os spoilers, já tava com muita vontade de provar! Meu feedback: é realmente uma delicia. Parece um milkshake, vale a pena provar. 🧋

Agora sobre o evento e a collab: Eu adoro um marketing bem feito e eu acho que a LA’s faz isso de maneira única. A Luana, dona da marca (inclusive ela já escreveu por aqui, clique aqui se quiser ler) sabe conectar tudo muito bem. Fazia tempo que ela vinha postando sobre café e receitas diferentes, então quando anunciaram a collab tudo fez muito sentido.

Acho muito legal marcas de segmentos diferentes se unirem e criarem um produto (nesse caso, mais de um) que faça sentido com as duas. A união do mundo da moda + mundo gastronômico é cada vez mais recorrente. É uma maneira de tangibilizar sua marca em sensações e sabores!

Provamos a bebida, vimos a coleção nova da LA’s que tem as cores do café (achei tudo tão lindo, entraram pra minha wishlist!!) e personalizamos case de celular (thats my thing!!) 💞

MONTH REPORT

Tudo o que achei legal e interessante de compartilhar durante o mês de Outubro

Fav outfits: #1 top Zara, calça Cider, sapato Schutz. #2 calça Makai, regata Zara, blazer Linda de Morrer, sapatilha Cyan. #3 calça Makai, regata Zara, casaco Zara, sapato Schutz.

Obsessed with cool jewerly: Vehr, Talia Soares, Be Itzzy

Reading: Part of your world: ainda não acabei, é um romance fofo mas não ta me prendendo muito…

Podcast: Lack of discipline makes you ugly. Amo e ouço várias vezes, foi um dos melhores que já ouvi e fizeram eu ser mais comprometida com minha rotina e bons hábitos

Following: Comecei a seguir essa menina de NYC e amando os conteúdos dela!

Fav spots São Paulo: Café cultura: to amando ir trabalhar de lá. Libreria Augusto: muito bom! Jantei lá um dia desses e amei tudo que comi.

Fav item: Tava querendo um colete assim há um bom tempo e assim que vi na Zara comprei, quero muito montar looks com ele.

Disney Channel comeback?

Já percebeu como a nostalgia está sempre em alta? Percebi no Halloween que Disney Channel voltou a ser a thing. Uma das fantasias mais virais do Tiktok foi de Zack e Cody gêmeos em ação (eu amava!).

Então vi esse vídeo e consigo ver claramente tudo isso voltando. Sim, até o Converse de cano super alto.

Are you ready for the 2010s revival?

🦴 A moda está obcecada por pets? Já quero minha doguinha usando essa coleira

🤩 I don’t want it, i need it!

🎃 Halloween foi ontem e essas foram minhas fantasias favoritas

SEE YOU NEXT FRIDAY!