oh, to be a Miu Miu girl!

The hottest brand on the block

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De 3 em 3 meses, a Lyst divulga o Lyst Index, um relatório dos produtos e marcas mais desejados do período. Para surpresa de ninguém, a Miu Miu ocupa o primeiro lugar em hottest brand. Desde que acompanho esses relatórios, a "briga" entre Miu Miu e Loewe é sempre interessante, especialmente porque ambas são marcas altamente apelativas para o público jovem e descolado.

O sucesso da Miu Miu é indiscutível, mas a estratégia de Miuccia Prada de lançar uma nova marca, mesmo já comandando a Prada, pode ter sido questionável em algum momento. Porém, se há alguém capaz de antecipar tendências culturais, esse alguém é Miuccia. Não à toa, diversas marcas tentaram criar linhas ou submarcas voltadas para o público jovem, mas nenhuma com o mesmo sucesso da Miu Miu.

Nenhuma marca prospera sem a liderança certa. A Prada nasceu em 1913, comandada por Mário, avô de Miuccia, e era conhecida pelos artigos de couro. Só em 1978, quando Miuccia assumiu a frente da marca, a Prada se tornou um verdadeiro império global.

Não demorou para que ela criasse produtos icônicos. A Nylon Bag surgiu em 1985: feita de um material mais barato que o couro, tinha um preço mais acessível e se tornou uma porta de entrada perfeita para novos consumidores, mantendo a percepção de qualidade da marca.

Em 1993, Miuccia criou seu verdadeiro playground na moda: a Miu Miu.

Por que lançar outra marca se a Prada já era um sucesso? Porque a Miu Miu é a verdadeira expressão de Miuccia. Na Prada, ela precisa preservar o lado sofisticado, clássico e o legado de seu avô; na Miu Miu, ela pode ser apenas ela mesma. Autenticidade hits different.

A Miu Miu é jovem, experimental e tem um olhar único sobre feminilidade. Desafia estéticas, dita tendências e apresenta uma nova mulher: ousada do jeito mais cool possível. Oh, to be a Miu Miu girl!

Cada coleção é um espetáculo à parte: mistura de cores inesperadas, estampas diferentes, sobreposições que desafiam o óbvio e criam uma estética única. A marca consegue equilibrar o estilo feminino e ousado, com um lado effortless. Mantendo sempre uma assinatura reconhecível, mas nunca previsível. Seja em saias colegiais reinventadas, loafers icônicos ou bolsas que se tornam objetos de desejo instantâneo, a Miu Miu dita códigos de estilo que atravessam coleções e estações, e ditam o futuro da moda.

Criar uma marca assim não é fácil, mas Miuccia juntou estratégias que conquistam um público fiel. O sucesso da marca se deve a:

Your brand has only the power of who wears it

A marca se aliou às maiores it girls do mundo — Hailey Bieber, Gigi Hadid, Emily Ratajkowski, Emma Chamberlain, Kylie Jenner… A lista é enorme e todas já ditam tendências por si só. O poder de uma marca está em quem a veste, e as Miu Miu girls são as it girls do momento.

Uma estratégia muito legal é que em algumas lojas tem araras destinadas para os produtos favoritos dessas meninas, o que influencia diretamente na compra de quem segue e acompanha elas. 

Joining forces to create desire

A Miu Miu é muito boa em fazer collabs certeiras.

A parceria com a New Balance continua sendo desejo, inclusive no mundo esportivo, com Coco Gauff como rosto da collab.

Outra collab marcante foi com a Church, uma marca de sapatos bem clássicos, que conseguiu fazer a mistura de clássico com cool.

Culture meets style

Hoje, não basta ter produtos bonitos: marcas precisam orientar e inspirar. A Miu Miu criou clubes do livro com autoras mulheres pouco conhecidas e realiza o Miu Miu Women’s Tales, que é a mais antiga plataforma de comissionamento de curtas-metragens desenvolvidos por mulheres.

Fashion with purpose

O valor do vintage cresce a cada dia, especialmente entre a Gen Z. A Miu Miu reforça seu compromisso com o upcycling, recentemente lançando uma coleção inteira com peças únicas e reinventadas.

Leading the trend

Ninguém antecipa tendências culturais como Miuccia. A Miu Miu lançou tendências como as polêmicas Ballet Flats em 2022 — após o desfile, as buscas pelo modelo aumentaram 1.566% no Pinterest. Depois vieram saias colegiais, polos listradas, camadas inusitadas e, mais recentemente, loafers, hoje entre os 10 produtos mais quentes do Lyst Index.

A Miu Miu nasceu de forma despretensiosa, refletindo tudo o que Miuccia Prada é, com autenticidade e diversão. Começou a gerar desejo na Gen Z em 2022 e desde então não parou. Agora que esse público ganha poder aquisitivo, as vendas seguem crescendo: de 2023 para 2024, a Prada cresceu 4%, enquanto a Miu Miu disparou 93%, atingindo receita de mais de 1,228 bilhões de euros.

A Miu Miu não é apenas uma marca de roupas, ela é um reflexo do espírito de sua criadora, capaz de unir autenticidade, inovação e cultura de forma única. Enquanto a Prada consolida seu legado, a Miu Miu redefine o futuro da moda jovem, mostrando que o desejo e a relevância podem crescer exponencialmente quando autenticidade e visão se encontram.

Shop my cool finds 🙂

• Regata nk: o básico nada básico. Deixa qualquer look cool.

• Jaqueta Carnan: amei as cores! Combina com tudo

• Bolsa Gallerist: achei uma fofura. Super única

• Papete Zara: essa é meio ame ou odeie, mas achei linda! A cara do verão

• Shorts TIG: polka dots is back! Amei essa combinação com butter yellow. Fofo demais

  Summer Tips w/ Isadora Bastos

Acabei de voltar de uma longa viagem de verão e montei um guia com as minhas melhores dicas de moda e truques de beleza para dias de verão na praia!

1- Beach hair 

Pra mim, praia é lugar de beleza natural! Quero estar bonita? Sim, mas tb leve, sem ‘piração’ com isso e sem mega produções. Por isso eu adoro cabelo descomplicado e leve!

Usar spray leave-in e finalizador anti-umidade ajuda a manter o penteado com aspecto natural e chic. E se o produto tiver proteção, melhor ainda!

Pra sair da mesmice é legal apostar em trancinhas, brincar com os lenços que são lindos e fáceis de usar

2- Muitos acessórios

!!!!!!! É o que deixa o look mais estiloso, o que transforma o comum em especial. Sempre levo muitos e faço mix, tem que se jogar

Se o look for minimalista, os acessórios vão dar o toque final e elevar a produção. Adoro peças de cordão, conchas, pedras (miçangas etc)..

3- Make natural com produtos cremosos

Sabe aquela make na medida, com aspecto de “acordei assim”? O segredo pra manter esse glow e naturalidade é apostar em poucos produtos (ou coberturas bem leves) e cremosos.

Sempre levo produtos em stick - esses que sao multiuso pra blush, labios e etc.. E o truque das sardinhas tbm.. Cute!

4- Estampas Icônicas

Poá, Frutas, abstratas, Animal Print.. Agora entrando mais em tendências de verão na moda, tenho amado as estampas (e olha que eu costumo ser minimal). Entrega personalidade, um toque mais fun..

5- Chinelos de dedo

Um de cada cor sim, não tiro do pé! Meu favorito: branco São confortáveis, adequados, combinam com tudo e mais que nunca, um item fashion segundo as it girls de Copenhagen! <3

Tirar a maquiagem antes de dormir deveria ser um decreto nacional. Sério, toda vez que vejo alguém dormir sem passar um cleansing balm ou removedor de maquiagem, sinto que uma fada morre.

Já testei vários, mas quero indicar o meu favorito.

Escolhi ele porque, nesse frio glacial que está fazendo aqui, consigo usar com pouquíssima água e ele já derrete toda a maquiagem sem esforço.

Meu favorito é o cleansing balm da Elbo. A textura é de manteiga, desliza facilmente na pele e remove tudo. Juro, adoro ficar massageando o rosto com ele, é uma delícia sentir como a pele fica depois.

• Já que to sem foto de look essa semana (nada fica bonito com o pé quebrado, believe me), aceitam um antigo? rsrs

• Foi ao ar a campanha que fiz para a Hope Resort! Happy happy happy 🙂 

• The world is healing! (Miley Cyrus aguardo seu comeback de Hannah Montana)

• Sigo essa marca e adoro as roupas! Acho tudo tão único

• Recebi os produtos dessa marca e to amando tanto. São higienizadores de mãos mas da forma mais fofa que existe. O branding é lindo, fiz um Tiktok falando e mostrando tudo.

No Fashion Talks, eu falei da hottest brand da lista da Lyst, mas também queria comentar sobre os produtos mais procurados do último trimestre.

O chinelo da The Row (que copiou a Havaianas, rs) em primeiro lugar, mostra o quanto essa trend que estamos vendo desde o ano passado se expandir na gringa, vai crescer ainda mais. Como é bom ser brasileira e ter Havaianas por um preço bom, hihi.

O shortinho da Adidas também indica que a estética athleisure no nosso dia a dia veio para ficar, cada vez mais vamos misturar roupas de sair com roupas de treino.

As flats da Vibram são uma tendência que venho observando há um tempo, essa mistura de estilos e silhuetas no sapato o deixam com aquela cara de weird cool. É aquela peça “feia” que deixa o look interessante e descolado.

Por fim, o temido tênis de salto Isabel Marant, que mostra exatamente o que falei na edição passada: 2010 is back!

Criei esse quadro para responder perguntas de vocês, direto ao ponto. As vezes a sua dúvida é a mesma de outra pessoa! :)

As necessaires mais fofas que encontrei:

1- Oceane

2- Figlia Studio

3- Riachuelo

4- Renner

5- Yamys

Se você tem alguma dúvida ou quer algum guide especifico, manda aqui de forma anônima e quem sabe eu respondo na próxima edição 🙂 

🩴 Essa trend divida opiniões, and it’s back

🍵 How cute! (e eu nem gosto de matcha)

🍸 She is always iconic!

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