meu sonho é vestir The Row e nunca mais postar um stories na minha vida

O básico virou luxo. E é culpa da The Row

As pessoas mais interessantes que conheço são aquelas que não precisam falar muito sobre si. Elas simplesmente sabem quem são — e resguardam sua energia para poucos. Passam quase despercebidas, mas quem as conhece, sabe que são incríveis. Se a The Row fosse uma pessoa, tenho certeza de que seria exatamente assim.

Num universo fashion onde cada marca lança uma nova estratégia por semana, onde as tendências saturam o olhar e tudo parece um gigantesco ruído, a The Row surge como uma espécie de terapia em meio ao caos. Confesso que meu cérebro funciona de um jeito diferente quando alguém menciona a marca perto de mim. Amo estudar e entender como uma marca que faz apenas roupas muito básicas alcançou tanto sucesso.

Fundada em 2006 pelas gêmeas Mary-Kate e Ashley Olsen, a The Row nasceu com uma proposta clara: criar peças atemporais, com foco absoluto em qualidade, ignorando por completo as tendências passageiras. Em plena era da logomania, as irmãs foram visionárias ao entender que, no fim das contas, o que permanece é sempre o mesmo: o básico — quando muito bem feito.

A marca começou com uma camiseta branca. Literalmente. As Olsen queriam criar a camiseta branca perfeita (e ouso dizer que conseguiram). E esse foi o ponto de partida para tudo o que a The Row representa hoje em dia.

Ao contrário de grande parte do barulhento mundo fashion, o marketing da The Row é justamente não fazer marketing, at all. Não há logos aparentes, nem propagandas chamativas, o Instagram deles mal tem posts sobre as peças, é tudo muito conceitual. Os designs falam por si e as celebridades que usam suas peças geram desejo com naturalidade, sem campanhas milionárias.

Uma das estratégias mais comentadas da marca é a proibição do uso de celulares durante desfiles e eventos. Isso, ironicamente, gera mais buzz nas redes sociais do que se todo mundo pudesse filmar e postar tudo.

É raro ver uma marca cobrar preços altíssimos por peças minimalistas e, ainda assim, manter um posicionamento tão discreto. Talvez por isso tenha levado mais de uma década para se consolidar (constância is the key!!). Mas, ao manterem-se fiéis ao propósito, as irmãs construíram uma potência no mercado de luxo que desafia todo o modelo que estávamos acostumados antes.

Me peguei pensando se existe algo que elas não conseguem vender? Depois que viralizaram os chinelos Dune (tipo uma Havaianas) por 690 dólares e vendem camisetas básicas por 520 dólares, acho que a resposta é: não.

A Harvard Business Review publicou um artigo chamado “Why Simplicity Is the Key to Customer Loyalty”, defendendo que marcas que oferecem clareza e consistência geram mais confiança — especialmente em tempos de incerteza. E a The Row é exatamente isso: clareza, silêncio e intenção.

🧠 Mas será que esse é mesmo o futuro? Ou estamos apenas romantizando marcas como a The Row por escapismo?

Gastar demais com algo que é muito bom (mesmo que nem sempre seja) virou autocuidado — e autocuidado está na moda. Hoje pregamos skincare, dormir cedo, comer direito, beber água, fazer exercício. E isso se reflete também na forma como nos vestimos.

É emocional? Em parte.
É influência? Às vezes.
Pertencimento? Com certeza.

A The Row se tornou gigante porque fez o oposto do que o mercado esperava. Enquanto muitas marcas dependem de barulho, collabs e celebridades em campanha, ela construiu seu nome com constância, silêncio e excelência.

A demanda crescente (e as listas de espera) por básicos inflacionados escancaram o desejo por exclusividade, e principalmente o desejo por pertencer a um grupo exclusivo que conhece e compra a marca.

Shop my cool finds 🙂

• Bolsa Zara (bem fofica, e amei essa cor)

• Papete Zara (essa eu to bem obcecada, amei a fivela maxi)

• Calça TIG (adoro calça xadrez e achei essa linda linda)

• Cardigan Anselmi (lindo e ta em sale)

• Sapatilha Larroude (coisa mais fofolete do mundo)

Day by day de uma mãe criativa (em processo) w/ Ju Vilarino

sempre digo que o mundo criativo e maternidade têm a imprevisibilidade em comum, num piscar de olhos tudo pode mudar e suas prioridades acabam se tornando outra, e por isso em dias comuns tento ao máximo seguir a seguinte rotina, 

6h – quando o dia começa. 

acordo às 6/6:30 da manhã. Aproveito esse comecinho do dia pra fazer as coisas de casa (já que moramos só nós dois) e me arrumar também, e em seguida arrumo o Anthony (meu filho) pra escola.

8h – hora da escola.

levo o Thony pra escola. Ele tem 3 anos mas já vive essa rotina como um mini adulto. e ama! 

8h30 – café com a mãe que vos fala. 

o café da manhã pra mim é a melhor hora do dia, juro! preparo ele com calma e coloco um podcast pra tocar. O que tenho escutado bastante ultimamente é o ​​”The Business of Fashion Podcast”, me atualiza, inspira e me ajuda a abrir a mente pro que vem no dia.

9:00h às 12h – modo criativo ON.

tempo que foco 100% nas minhas demandas de trabalho do dia. hora de montar meus moodboards, caçar refs e inspirações, rascunhar ideias de campanhas — organizando tudo em docs, apresentações e pastinhas do Pinterest. e dica de amiga pra girls atarefadas: TRELLO! consigo organizar minha vida ali. tudinho! 

ah, isso quando não tô em campanhas externas, daí tudo muda. Uns diazinhos atrás, por exemplo, dirigi a campanha de Dia das Mães da Rowa. Foi o dia inteiro em estúdio, correria boa.

12h – treino.

meu momento de me reconectar com o corpo. Acho importantíssimo pra minha saúde mental (mais gatinhas, menos doidinhas, girls). 

13h00 as 14h00 – lunch time.

confesso que no dia a dia sou zero fã de cozinhar (a não ser que esteja mega inspirada), então nos dias mais corridos saio pra almoçar fora. Sou de Mogi das Cruzes e um dos meus cantinhos preferidos é o Bisamaria. Amo <3

14:30h às 16h30 – revisão & ideias futuras.

volto ao trabalho com um olhar mais estratégico. Reviso as demandas do dia e dou atenção aos projetos futuros. Às vezes, é nessa hora que surgem ideias inesperadas, só deixo fluir.

17h –  assumindo a skin mãe.

busco o Anthony na escola e, a partir daqui, minha cabeça vira a chavinha. desligo a mente PJ e assumo a minha melhor versão.

17h30 – família.

sempre dou uma passadinha na casa da minha mãe, moramos pertinho. Minha mãe é minha melhor amiga, gosto de dividir o dia com ela, jogar conversa fora…

18h – aulinha de música.

levo o Anthony pra aula de música. Ele é um mini gênio musical, sabiam?  toca bateria, teclado, violão, compõe as próprias músicas… eu sei, eu sei, mãe babona total hahaha. Mas ele realmente me impressiona.

19h – home sweet home.

a gente chega, dou banho no Thony, janta, fazemos a lição (quando tem) e brincamos um pouco. Momento pra gente se conectar e eu encher ele de beijinho em toda e qualquer oportunidade <3

20h – hora de dormir (não eu, ele! rs)

tento fazer ele dormir cedo, então nesse horário ele já tá deitadinho pronto pra dormir.

20h30 – pós-graduação.

eu faço pós-graduação em Fashion Business, então além da vida profissional, maternidade, tenho que conciliar a vida acadêmica. 

22h – “me” time.

é o momento que me dedico a mim mesma. Seja assistindo uma serie conforto (tô vendo SATC pela segunda vez inclusive), ler um livro (agora tô no finalzinho de "Véspera", da Carla Madeira. ela é perfeita!), ou até mesmo fazer algo que me faça estar presente no momento — fun fact: tenho hobbies de uma senhora, não tenho bobbie goodies mas tenho várias revistas de palavra cruzada hahaha (não pode rir!). 

23h – night night zzz

encerro o dia sempre muito grata e faço questão de agradecer por ser tudo o que sou e por conseguir fazer isso com toda minha verdade. 

Ser uma mãe tão nova me amadureceu muito e deu sentido a muitas das escolhas que fiz, e sigo fazendo. Conciliar uma carreira criativa com a criação de um filho tão pequeno não é simples, mas é único. Mesmo nos dias puxados, é sempre especial voltar pra casa e ver o mundo pelos olhos do Anthony. Ele me inspira, me impulsiona e, sem dúvida, é minha maior criação <3 

Uma das perguntas que mais recebo no direct é sobre meus acessórios, então decidi usar esse espaço para indicar todas as marcas que eu to sempre usando! Como eu uso quase tudo igual todos os dias, acho que vai responder quase todas as dúvidas, hehe

🌟 Colares:

Medalha de Nossa Senhora: Dora Joias (tenho cupom: PRICAO)

Os outros são medalhas que ganhei da minha família (uma outra de Nossa Senhora e uma de São José)

🌟 Anéis:

Coração e inicial: Talia Soares

Os dois que tem pedra: Vehr

Vermelho: Itzzy

Além desses, amo a Guya e to sempre usando algo de lá também 🙂 

1- Comprei essa jaqueta da Zara muito linda! Indiquei ela no cool finds semana passada e me auto influenciei a comprar, rs.

2- Your daily dose of inspiration para o mês de maio! ❤️ 

3- Ganhei esses acessórios da Guya, que eu sou fã faz tempo, e são muito delicados e lindos, amei muito mesmo os anéis!!!!!

4- Faz um tempo que to usando esse bronzer da Nyx todos os dias e to muito obcecada, acho a cor dele linda, é mais alaranjado. Love it

5- Meu look favorito da semana para ir comprar Krispy Kream!!! Todo by Chart

6- Fui no casamento de uma das minhas melhores amigas e esse foi meu look. É da Koji Store

Quem assina a The Setters faz tempo já me ouviu falando dessa marca bastante, mas não da para evitar: i’m a HUGE FAN!!!!

Two Jeys é a marca criada por Biel e João, dois espanhois muito descolados que começaram produzindo acessórios masculinos e hoje expandiram para roupas, acessórios femininos, bonés, etc… Eles fizeram uma collab com a Zara no ano passado, bem no estilo countryside.

E agora eles lançaram uma collab com a Havaianas!!!! A campanha ta muito cool, super na estética da Two Jeys e bem brasileira.

Criei esse quadro para responder perguntas de vocês, direto ao ponto. As vezes a sua dúvida é a mesma de outra pessoa! :)

OMG I LOVE THIS QUESTION!!!

Vou indicar uma lista dos meus produtos essenciais que eu mais amo. Tem alguns produtos que uso que só vendem fora, mas vou sempre deixar uma opção que vende aqui e também indico muito

🧖‍♀️ Preparação de pele (acho esse step um dos mais importantes)

Uso o Glazing milk Rhode, mas também indico o Hyper Real Serumizer MAC

🖌️ Tint/base

Uso sempre o da Oceane e amo

🌟 Corretivo

Uso o Shape Tape da Tarte mas adoro o Dior Backstage também

😊 Blush

Melhor que já usei é sem duvidas o Shes so LA do Patrick Ta, mas também adoro o Sun Chic da Cathy Beauty

🌞 Bronzer

Amo o da Nyx Buttermelt mas o Hoola é um clássico que amo muito

❤️ Pó

O melhor sem dúvidas é o da Huda Beauty, mas o da Laura Mercier também é muito bom

👀 Gel de sobrancelha

Sempre indico e sempre vou indicar esse da Too Faced

👄 Gloss

Amo muito o da Rhode mas to usando demais o da Mame ultimamente

Se você tem alguma dúvida ou quer algum guide especifico, manda aqui de forma anônima e quem sabe eu respondo na próxima edição 🙂 

👛 Eu to bem obcecada pelas bolsinhas desse desfile da Chanel

❓Esse bichininho fofo e feio (ainda não decide o que acho sobre) é a nova trend de chaveiro de bolsa

🌸 Tênis mais fofo e bem grandmacore (inspirado no dia das mães btw)

Editor’s note

Tell me what’s on your mind!

O que achou dessa edição?

love it | boa | ok | could be better…

SEE YOU NEXT FRIDAY!