o que é luxo?

The Setters
September 27, 2024

Hey!

Tive uma reflexão sobre coisas que são mutáveis na moda (quase tudo), mas conclui que se algo permanece por tanto tempo, como o luxo, é porque existe uma verdade maior e uma essência por trás. Fui tentar entender como podemos defini-lo nos dias de hoje, afinal não é só o preço que é levado em consideração.

Além disso, a Bia Romano compartilhou a rotina dela, dei dica do meu novo demaquilante favorito e meus 3 looks preferidos da semana.

Have a nice reading!

Nem tudo o que brilha é ouro. O que define o luxo de verdade?

Luxo é uma percepção pessoal, um conceito que se transforma com o tempo e as tendências. O que era considerado luxo em 1950 é bem diferente do que vemos hoje. Essa palavra se reinventa conforme o zeitgeist (o espírito da época). Mas, para algo se manter relevante, precisa ter um elemento essencial que realmente o defina.

Para uma marca de moda ser rotulada como luxo, não basta ter um preço elevado. Afinal, caro para quem?

Para algumas pessoas, uma calça de R$200,00 já é um grande investimento, enquanto outras consideram R$20.000,00 apenas uma parte do guarda-roupa. O que é caro e o que é barato é super relativo. Então, o que é luxo de verdade?

Luxo é sobre exclusividade, refinamento e raridade. E, num nível mais profundo, está ligado à arte e à criatividade. É um jeito de certas classes sociais se reafirmarem e expressarem seu status.

No fundo, todo ser humano busca aprovação. E nem vem com a ideia de “agrade apenas a si mesmo” porque no final das contas, todos nós queremos nos sentir aceitos em sociedade. E a moda é uma das formas mais palpáveis de fazer isso no dia a dia.

Essa conexão entre moda e status não é nova; ela existe há milênios, muito mais tempo do que você imagina.

As primeiras evidências da história do luxo são em 3.000 a.C. Sim, pode ler de novo, é isso mesmo. No Egito antigo, os faraos já usavam roupas diferentes e com detalhes para se diferenciar do resto ta população. Isso aconteceu também na Grécia e no Império Romano, onde apenas o imperador podia usar a cor roxa.

Naquela época, havia as Sumptuary Laws, que determinavam o que cada pessoa podia usar conforme sua classe social.

Foi na Revolução Industrial, que o acesso a máquinas de costura tornou a fabricação de roupas cada vez mais massificada e tecidos e peças mais acessíveis. Então foram surgindo novas maneiras de se diferenciar, com o handmade por exemplo.

No início do século 20, a moda começou a se moldar como conhecemos hoje. As primeiras maisons e a Alta Costura despontaram, com marcas como Chanel e Dior revolucionando o cenário.

No meio/fim do século 20, a indústria de Hollywood ganhou força e influenciou a população, enquanto revistas de moda se tornaram super populares. O conceito de luxo se transformou e as pessoas que possuíam acesso a ele também.

Então veio a globalização, a internet, o acesso fácil, os e-commerces que foram capazes de tornar o luxo acessível para qualquer parte do mundo. E em 2008, tivemos o primeiro anúncio de uma marca de luxo (Louis Vuitton) passando na televisão. Isso indicou que o jeito de comunicar era outro.

Graças a internet, muitas pessoas conseguiram se destacar nesse meio e ganhar relevância e dinheiro. Em uma escalada social, os “new money” começaram a incomodar os “old money” (pessoas que se tornaram ricas x pessoas que nasceram ricas). E então surge o movimento quiet luxury.

Muito além de um nome que bombou no Tiktok, o quiet luxury veio para ir na contra mão da logomania. E tem alguns motivos pelo qual se tornou tão relevante nos últimos tempos.

A aprovação do seu círculo (apenas). O quiet luxury é discreto; só quem realmente conhece você ou a marca reconhece que suas peças são de grife. Pense na Sofia Richie: se você não souber que ela é rica, é impossível adivinhar o preço de suas roupas..
A questão econômica. Com a crescente desigualdade social, é natural que as pessoas queiram se vestir de forma mais "normal", evitando evidenciar suas diferenças financeiras.
Proliferação de peças falsificadas. A logomania foi intensificada por réplicas baratas. Se você passear por um lugar como a 25 de Março, vai encontrar várias camisetas “Gucci” por menos de R$50. Isso banaliza o logo e leva quem pode pagar mais de R$5.000 em uma camiseta a preferir algo mais discreto.

As marcas de luxo estão presentes no dia a dia, principalmente na cultura pop. Hoje todo mundo tem acesso aos desfiles que são muitas vezes reproduzidos em lives pela própria marca, temos acessos as propagandas, as redes sociais. Hoje o posicionamento dessas marcas é muito mais ser algo aspiracional, que as pessoas sonham em ter, e almejam aquilo.

Comprar uma casa própria pode parecer distante, mas gastar R$10.000 em uma bolsa da Prada não é tão louco assim, certo?

Inclusive, as marcas estão cada vez mais, falando com um público que antes não era nem considerado para ser alvo de luxo. Com experiências acessíveis (tipo o “Miu Miu Reads”), TikToks que falam direto com a Gen Z (como a Loewe) e linhas de maquiagem e perfumes como porta de entrada, os jovens estão começando a sonhar em ter algo dessas marcas. (um estudo afirma que a Gen Z está comprando sua primeira peça de luxo em média 3-5 anos antes dos Millenials)

Com tanta marca surgindo e com os preços sendo cada vez mais altos, não adianta apenas ter um valor elevado para ser luxo, é preciso ter isso na sua essência. Por mais relativo que seja, uma marca só é considerada de luxo se ela traz um status para quem usa, se ela instiga ambição, tem um senso de exclusividade e é objeto de desejo pelas pessoas.

Por mais que a ideia de o que é luxo mude conforme o tempo passa, o real significado ainda é o mesmo: trazer um senso de pertencimento e exclusividade para as pessoas que usam a marca.

Shop my cool finds 🙂

Vestido TIG (impecável)
Óculos Affare (super versátil e coringa)
Bolsa Zara (achei muito linda e vale super pelo preço)
Blusa Zara (a blusinha de renda ta voltando!!)
Phonestrap Estilé (achei muito lindo e diferente)

A day in the life w/ Bia Romano

Oie gente! Prazer, sou a Beatriz Romano, ou Bea :) hoje quero compartilhar com vocês 24HR comigo

Vou dar um briefing rápido sobre mim rs. Tenho 26 anos (quase 27, escorpiana de novembro), sou nascida e criada em SP, trabalho como influenciadora e desde muito nova sempre fui apaixonada por esportes e pelo mundo da beleza e da moda, muito por parte de influência da minha mãe e avó.

Meu esporte da vida é a corrida - já corro há 8 anos - e hoje em dia essa é a grande pauta da minha vida; principalmente agora que estou na reta final de treinamento para minha primeira maratona que acontece em menos de 20 dias!! ESTOU INDO PARA A MARATONA DE CHICAGO!!! s2 uma das maiores provas de corrida do mundo e tô muito empolgada com isso!

Hoje é uma terça-feira, então já começo o dia cedinho no Parque Ibirapuera - 6:30 check - para meu treino de corrida. Nesse momento, já passamos pelos meus grandes treinos longos, como os de 30km, e agora estamos já na fase de "polimento", que eu meu treinador vamos alinhando qual será mais ou menos meu pace/velocidade para correr os 42km confortável, mas fazendo força e buscando alcançar meu objetivo de tempo.

8AM: volto pra casa para meu café da manhã - sempre whey com frutinhas congeladas + um pão com ovo -, tomo meu banho plus premium pós treino e me preparo para começar a responder compromissos de trabalho ou para gravar conteúdos orgânicos ou publicidades em casa. Eu tento aproveitar ao máximo esses momentos também para procurar referências e para estudar o que está rolando de trend no mercado, tanto de esporte quanto de beauty e fashion.

4PM: tenho meu segundo treino do dia, dessa vez um treino de perna na academia com personal. Eu prefiro correr e treinar perna no mesmo dia para já ficar fadigada e depois ter um maior tempo de recuperação até meu próximo treino de corrida em 48hr. Esse treino de perna é mais voltado para mobilidade, agilidade, resistência, potência e transferência de movimentação e força para a corrida. É um treino bem específico mesmo e eu realmente venho amando! Senti muita diferença da musculação tradicional, comparando com os benefícios de ganho para a corrida.

8PM: depois de voltar do treino, hoje tenho um compromisso de trabalho presencial também, tenho um evento de skincare de uma das minhas marcas parceiras ❤️ lá rolou o lançamento de novos produtos da linha e não tem nadaaaa mais legal que conhecer em primeira mão e testar e entender todos os diferenciais e inovações de cada produto. Eu realmente amo essa parte técnica e óbvio, amo o rolezinho de evento para encontrar as amigas, fofocar e aproveitar os drinks e comidinhas!!! I call it GIRLS THERAPY

10:30PM: pós banho e skincare, diretamente da cama terminando de escrever pra vocês, porque esse é meu horário de dormir praticamente todo dia. Acordar cedo exige uma rotina regrada e prezo muito pela qualidade do meu sono, ainda mais agora que preciso me sentir descansada para entregar meu máximo nos treinos. Em breve minha viagem para Chicago está chegando e espero encontrar vocês para poder contar e mostrar tudo que está rolando por lá!!!

See u soon!!! Tks xoooo Bea

3 looks com 3 das minhas peças favoritas do momento

#1: Viciada nessa sapatilha. Postei essa semana que é uma das minhas apostas para a primavera/verão.

💌: blusa era antiga da minha mãe | calça Zara | sapatilha Cyan

#2: Gosto muito de peças básicas mas que tem algum corte ou cor diferente. Esse top cumpre tudo isso, eu amo a modelagem dele, acho que deixa o look mais estiloso.

💌: blusa Cicili | calça Cyder | sapato Zara

#3: Eu sempre fui muito fã de calça cargo, mas faz um tempo que eu to saturada de usar, então fui atrás da calça jeans reta perfeita. And i found it!!! Juro, modelagem e corte ideais.

💌: blusa Zara | calça Carol Bassi | tênis Adidas

Eu já fui a pessoa que morria de preguiça de tirar maquiagem. Depois de assistir muitos vídeos no Tiktok, me convenceram que dormir de maquiagem é quase que um crime contra minha pele. Então eu comecei a tirar sempre, não importa o quão cansada eu esteja antes de dormir.

Eu sempre usei o cleansing oil roxinho da Bioré e AMAVA. Até que eles experimentei o lançamento deles (Bioré The CLEANSE) e conseguiu ser melhor ainda. A maquiagem sai com muita facilidade, não precisa nem esfregar direito, vale MUITO!

PS: Já usei muito lencinho demaquilante mas descobri que eles arranham e prejudicam a pele, sempre optem por produtos tipo cleansing oil

Fashion Week é sinônimo de criatividade.

É quando todas as marcas e designers famosos precisam explorar ao máximo suas habilidades criativas para que consigam chamar atenção de alguma forma em meio a tanta informação acontecendo simultaneamente.

Existem detalhes que eu nunca pensei que alguma marca pudesse pensar fora da caixinha, mas ai vem a Bottega Veneta e faz puffs (muito fofos por sinal) para os convidados assistirem o desfile.

PS: Os puffs são uma edição super limitada e serão vendidos por apenas 10 mil dólares, rs 💸