a gente não precisa saber de tudo

Talk less, like way less…

Existe um bom motivo pelo qual nenhuma pessoa comum tem acesso aos bastidores dos parques da Disney. Para quem trabalha lá, é estritamente proibido filmar ou fazer vídeos, além de existir uma série de regras rígidas a seguir. Tudo isso é feito para proteger o principal atributo da marca: a magia.

Não é que haja algo de errado acontecendo nos bastidores que nos faria deixar de frequentar os parques ou consumir a marca. O ponto é que saber demais destrói o que temos de mais bonito: a imaginação, o mistério, a magia do não saber.

É claro, nós adultos sabemos que é uma pessoa fantasiada de Mickey. Mas ver alguém vestindo a fantasia diante dos nossos olhos tiraria uma parte essencial desse encanto, concorda?

Você deve estar se perguntando “Ok, e o que isso tem a ver com moda?” Stay with me.

De tempos em tempos, a sociedade muda seus hábitos coletivos, seja por fatores macro (economia, política, globalização, tecnologia…) ou por comparação com gerações anteriores, avaliando o que deu certo e o que deu errado.

Segundo o Trend Radar do What’s Anu, algumas grandes tendências comportamentais estão acontecendo. Concordo com todas, mas uma me chama especialmente a atenção: o Radical Realism (ou realismo radical, na tradução literal).

Esse ano, a Dazed publicou uma matéria falando sobre como estamos sabendo demais da vida uns dos outros. E realmente: isso vem minando relacionamentos, abalando nossa autoestima e, acima de tudo, tirando a magia do cotidiano.

Se você já me conta absolutamente tudo sobre sua vida nas redes sociais, qual a graça quando eu te conhecer pessoalmente? Ou pior: quando eu descobrir que você é apenas um personagem performático? Afinal, mesmo que alguém poste o dia inteiro, ainda existe um filtro sobre o que vai ou não aparecer.

Essa overexposure faz com que pessoas se tornem meramente performáticas. Você veste o que dá engajamento, come o que dá engajamento, visita o lugar que vai render viral… E as marcas, para não ficarem para trás, seguem a mesma lógica: mostram cada detalhe de produção, fazem questão de expor bastidores e acabam perdendo justamente o que as tornava especiais.

Por que temos tantos vídeos bebendo água, correndo, comendo, acordando (ou melhor, fingindo que está acordando)? De onde vem essa motivação? Hoje tudo é um potencial conteúdo, até fazer compras compulsivas para gerar vídeos de unboxing. Mas raramente alguém questiona a pressão por trás de registrar cada detalhe da própria vida. Estamos condicionados a pensar mais em como um hábito, uma crença, uma roupa ou uma compra vai nos representar — mais do que, de fato, vivenciar e gostar aquilo.

Esse vídeo da Katie Robison fala exatamente sobre esse movimento e como a partir de agora, a moda e os consumidores, vão trazer o gatekeep de volta. Ninguém mais quer vestir o que todo mundo está vestindo, usar o perfume que viralizou ou o sapato que se repetiu em todas as Fashion Weeks. As pessoas vão guardar mais informações para si, as marcas não vão mostrar mais absolutamente tudo sobre seus processos, e os consumidores vão valorizar mais os "segredos".

O mistério é um dos fatores mais fascinantes ao redor da moda, perder isso por completo seria devastador. Não à toa, a The Row, que proíbe celulares em seus desfiles, é hoje uma das marcas mais hypadas e desejadas do mundo (mesmo sem ter peças tão diferentes das demais). Quanto mais discreta, mais desejada.

Nosso cérebro é curioso: gostamos de completar lacunas, imaginar, refletir, e não de receber tudo pronto e explicado.

Às vezes, quando as marcas expõem bastidores na tentativa de se aproximar do consumidor, o efeito é o contrário: em vez de encantar, repele. Voltamos então ao paralelo com a Disney. Eu sei que minha bolsa não foi feita exclusivamente para mim, mas não quero assistir a ela sendo cortada por uma máquina junto com outras 300 por minuto.

E ai vem o questionamento: será que deveríamos ter acesso a todos os processos de fabricação das marcas? Não me entenda mal — transparência nas condições de trabalho e produção é essencial. Mas será que assistir a uma bolsa de grife sendo produzida em escala não a faz perder valor diante dos nossos olhos?

Ninguém acredita ingenuamente que bolsas de luxo são feitas uma a uma, por artesãos que passam um dia inteiro dedicados apenas à sua peça. A moda não funciona assim: milhares de bolsas são produzidas todos os dias, e a linha de produção não é tão glamourosa quanto imaginamos.

A moda não precisa entregar todas as respostas, e talvez esse seja o maior luxo do nosso tempo. Um pouco de mistério não só mantém o desejo vivo, como também devolve pra gente a chance de se encantar. Precisamos resgatar justamente aquilo que a Disney nunca deixou escapar: o direito de acreditar na mágica, mesmo sabendo que ela é uma ilusão. Porque diante de tanta coisa acontecendo, nosso escapismo sempre vai morar na arte.

Shop my cool finds 🙂

• Camiseta Zara: Essa é da collab com o Harry L e Disney, achei linda demais

• Mocassim Arezzo: To amando sapatos com solado bem baixo, esse ta muito fofo

• Bolsa Almost Vintage: Linda e diferente

• Kimono Savy: Aquela peça statement que faz toda diferença nos looks

• Cinto Gigi Studio: Amei esse modelo e essa cor

Travel tips w/ Mari Mello

Desde pequena sou apaixonada por viajar e aprendi com os meus pais que o melhor jeito de conhecer uma nova cidade é caminhando sem rumo por ela. E hoje vou compartilhar algumas dicas de lugares legais em Estocolmo.

Quando pensamos em viajar para a Escandinávia, a primeira cidade que vem à mente, principalmente para quem ama moda, é Copenhagen. Eu, pessoalmente, nunca tinha pensado em conhecer a Suécia antes dos meus pais se mudarem para a capital, mas depois de visitar a cidade duas vezes posso dizer que ela é muito charmosa e precisa entrar no seu roteiro.

A cidade é perfeita para quem gosta de bater perna. Ela é composta por 14 ilhas conectadas e tem um mix perfeito entre história, modernidade, gastronomia e muita cultura! É o lugar onde o design minimalista encontra a tradição nórdica de um jeito muito cool.

O estilo escandinavo viralizou nas redes sociais por um motivo. A combinação de peças básicas e minimalistas cria uma estética elegante e descomplicada que conseguimos ver pelas ruas de Estocolmo. O que mais me chamou a atenção nas ruas foram as adolescentes e como elas se vestem. As peças que mais se repetiam eram calças jeans de cintura baixa, suéteres lisos e bolsas autênticas que fechavam o look.

Além disso, eles possuem uma cultura muito forte de sustentabilidade e peças second hand. Passei por várias lojas vintage, desde bolsas a roupas, o que me leva à minha primeira dica.

1. Feira de antiguidades e second hand

Por acaso, eu conheci uma feira de antiguidades e peças second hand localizada na praça Karlaplan. Lá você encontra de tudo: desde roupas, brinquedos, itens de decoração, livros e acessórios. Ela acontece todos os sábados durante a alta temporada, das 11h às 15h, e é um must-go! Minha estratégia foi ir caminhando pela feira e parar em todos os stands de meninas jovens. Achei várias peças muito cools e saí de lá com um relógio vintage e uma blusa de renda perfeita!

2. Stiernan Ramen

O melhor Ramen que eu já comi foi no restaurante Stiernan Ramen. É uma portinha localizada em Gamla Stan, bem discreta e muito charmosa, com apenas um balcão e alguns lugares perto da janela. Ele oferece apenas duas opções de pratos e você é servido pelo casal que comanda o restaurante. Vale a pena conhecer! Mas tem que ficar de olho nos horários de funcionamento da casa, pois são mais restritos.

3. Fabrique 

Esse café e padaria foi um achado da minha mãe e merece uma visita. Ele fica à beira d'água e é uma ótima opção para um café no meio da caminhada ou até para um almoço leve. Fica localizado em Djurgården e é muito charmoso! Quando passei por lá, provei o café gelado e o kanelbulle (típico doce de canela sueco) e estava uma delícia.

4. Gröna Lund

O parque de diversões Gröna Lund não é uma dica inovadora, mas é um must-go! O parque tem várias montanhas-russas e outros brinquedos que são muito divertidos, além de diferentes comidas. Dá para passar o dia inteiro por lá, ou até apenas algumas horas no fim da tarde, que foi o que eu fiz. É um programa muito diferente dentro de Estocolmo e perfeito para ir com amigos ou família.

5. Freyja + Söder

O bar e restaurante Freyja + Söder é um ótimo lugar para tomar uns drinks sábado de tarde ou antes de um jantar. Localizado em Södermalm, o rooftop tem vista para a água e tem um público muito descolado.

6. Marcas para ficar de olho

A Suécia também é o país de origem de várias marcas muito estilosas que eu amo e valem a pena conhecer.

Não tem como não citar as marcas do grupo H&M. As minhas preferidas são a COS, a & Other Stories e a ARKET. Da vontade de comprar tudo!

Pensando em sneakers, a Axel Arigato se destaca! Eles têm muitos modelos super cools e as lojas têm um conceito e design muito descolados, vale a visita só pela arquitetura.

Já a Tote Me é uma marca feminina incrível. Que além de roupas e sapatos, eles têm as bolsas mais modernas e descoladas.

Se você busca peças eternas, a Filippa K é focada em sustentabilidade e tem peças básicas com uma modelagem impecável, daquelas que a gente guarda para a vida.

Uma dica extra é conhecer a loja de departamento NK, localizada no centro de Estocolmo. Ela possui uma curadoria impecável e é o lugar ideal para descobrir novas marcas e designers suecos!

Essas foram algumas dicas de Estocolmo, obrigada por lerem até aqui e espero que tenham gostado!

Minha prática favorita é, sem dúvida, o pilates. Já tive minha fase de hot yoga no Vidya (que ainda amo, confesso), mas depois que conheci o Aera Pilates (na época ainda era One Pilates) virou meu vício.

Como sei que muita gente tem curiosidade sobre a prática, resolvi contar um pouco da minha experiência e também compartilhar minha wishlist/essentials para o pilates.

O Aera Pilates passou recentemente por um rebranding: as aulas ficaram mais intensas e são divididas em pilares que trabalham diferentes partes do corpo. Os meus treinos preferidos são os de full body.

Na minha experiência, o pilates é incrível para deixar o corpo extremamente definido, forte e resistente. Foi a prática em que eu mais vi resultados, e olha que faço musculação há anos!

What's in my pilates bag?

Meias antiderrapantes
Não são obrigatórias (você pode treinar descalça), mas eu me sinto muito mais estável e confortável usando. Na Renner, por exemplo, sempre encontro opções fofas e baratinhas.

Bolsa
Se você vai direto para o trabalho ou para a faculdade depois da aula, precisa de uma bolsa grande. A minha favorita é essa da Track&Field: cabe o mundo inteiro dentro! Levo troca de roupa, maquiagem, escova de cabelo, sapato… tudo.

Faixa de cabelo
Durante a prática, a gente faz várias posições em que se o cabelo não estiver muito bem preso pode incomodar. Por isso, sempre uso uma faixa que segura bem todos os fios.

Roupa
Não recomendo shorts mais soltinhos, a não ser que tenham forro. Minha escolha número um é sempre um macaquinho: prático, confortável e perfeito para os movimentos.

Supercoffee
Meu favorito é o de Choconilla! Amo tomar antes de qualquer exercício físico.

Garrafa térmica
Você vai precisar beber água, rs. Amo as garrafinhas da Tuyo!

Milan Fashion Week SS26 notes :)

Com o crescimento de influenciadores e marcas no mercado, o número de PR boxes (presentes enviados) aumentou, e consequentemente, a disputa por um storie em meio a tantos recebidos ficou ainda mais acirrada.

Dizem que quem não é visto, não é lembrado. Por isso, as marcas estão se reinventando para criar PR boxes interessantes, que realmente valham mais do que um simples storie no meio de tantos outros.

O que a Miu Miu enviou para divulgar seu novo perfume foi genial. Vender fragrâncias online é um desafio, afinal não conseguimos sentir o cheiro. Mas esse formato de enviar um microfone para que a pessoa responda a algumas perguntas relacionadas ao perfume, foi criativo e muito bem pensado.

Criei esse quadro para responder perguntas de vocês, direto ao ponto. As vezes a sua dúvida é a mesma de outra pessoa! :)

Estou escrevendo isso em um dia de chuva, com 13 graus la fora, e pensando o quanto eu quero o verão logo! Então decidi escolher essa pergunta, pra ver se da uma motivação pra pensar com carinho na minha época do ano preferida!

Conjuntinho de verão é sempre uma boa ideia, mas eu adoro pensar em combinações que tire o óbvio da composição. Ou seja, pesar em um sapato mais chunky, colocar diversos acessórios, combinar com uma bolsa que foge das cores da roupa…

Separei alguns conjuntos que amei (todos da Zara), e como eu combinaria eles 🙂 

Se você tem alguma dúvida ou quer algum guide especifico, manda aqui de forma anônima e quem sabe eu respondo na próxima edição 🙂 

☕ Esse homem chegou onde chegou por ser uma pessoa extremamente interessante. Não é a primeira vez que escuto ele falar com tanta paixão de algo que não envolve moda.

🐭 Já que falei da Disney no primeiro texto: Essa collab ficou muito boa.

👟 Weird shoes are the moment! Quanto mais estranho o sapato, mais legal o look.

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Aqui tem o seu link para compartilhar a The Setters com quem você conhece e desbloquear prêmios. Cada pessoa que chegar por você, conta! e dá pra acompanhar tudo em tempo real nesse contador aqui embaixo:

Editor’s note

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SEE YOU NEXT FRIDAY!