it's a wrap! 2025 in fashion

year recap, but make it fashion

2025 foi um dos anos mais importantes para a moda nos últimos tempos.
Um ano histórico, marcado por estreias e mudanças de diretores criativos nas maiores maisons. Também foi um período atravessado por tendências fortes — e em uma quantidade quase sufocante.

Labubus, poá, calças aladdin, cowboy, boho chic, acessórios maximalistas, microshorts, animal print, mix de estéticas, goth core… a lista é enorme. Mas a pergunta principal é: o que fica depois de tanta coisa?

As tendências entraram em um ritmo acelerado, muito além do comum. Toda hora algo novo para comprar, toda hora uma nova it girl te convencendo de que você precisa daquele item para ser estilosa. Tendências que nascem nichadas, viram mainstream em tempo recorde e, quando isso acontece, já perderam a graça. A moda ficou rotativa — e cansativa.

Em paralelo, uma cultura da magreza cada vez mais problemática. Uma sociedade obcecada por wellness (ou melhor, pela estética dele). Pessoas sempre ocupadas — e fazendo questão de parecer ocupadas. Performance acima de tudo. Ufa. Cansei só de escrever.

Nenhuma arte sobrevive a um ritmo assim. Moda sem contexto vira apenas roupa: um objeto à mercê do olhar alheio, do “gosto” ou do “não gosto”. O significado se perde. O que sobra é um ciclo infinito de modelagens levemente ajustadas para justificar novas compras. E, nesse processo, o nosso gosto pessoal vai sendo apagado.

Ainda assim, no meio de tanta coisa, existe uma luz no fim do túnel para quem ama moda. 2025 também foi um ano de virada. Quinze mudanças de diretores criativos, estreias que apontam para uma nova geração fashion. Um reset necessário e que deve definir o ritmo dos próximos anos.

Matthieu Blazy na Chanel: um novo jeito de olhar para o clássico

A estreia de Matthieu Blazy na Chanel foi um dos grandes marcos do ano. O ex-diretor criativo da Bottega Veneta assume a maison mais desejada da moda, e o desfile da PFW trouxe um ar fresco — e de esperança — para quem ama a marca.

Um novo olhar para o clássico: peças icônicas da Chanel reinterpretadas com um olhar sensível e único. Isso sem falar no desfile em si — um cenário futurista e quase mágico, que alinhou os planetas em uma trilha que pulsava no corpo, junto com uma alegria contagiante. Essa alegria é sublime, de pessoas para pessoas. Impossível não se emocionar com Blazy no final do desfile. Que seja o início de algo verdadeiramente especial na marca mais desejada, desde sempre e para sempre.

Jonathan Anderson na Dior: começar do zero

O filme de abertura do desfile da Dior, assinado pelo documentarista britânico Adam Curtis, percorreu oito décadas da história da maison, intercalando imagens de horror e referências políticas, enquanto perguntava: “Você ousa entrar na casa Dior?”
Quando a tela ficou branca, o gesto simbolizou a intenção de Jonathan Anderson de apagar o quadro e começar do zero.

Jonathan Anderson é, na minha humilde opinião, uma das mentes mais brilhantes da moda atual. Sua criatividade é rara, inquieta, e torço — do fundo do coração — para que a indústria acelerada não apague essa vontade constante de sair da caixa e criar algo verdadeiramente diferente.

Anna Wintour steps down: uma nova era na comunicação de moda

Além das mudanças nas direções criativas das marcas, 2025 também marcou uma virada no maior veículo de moda do mundo. Anna Wintour deixou o cargo de editora-chefe da Vogue US após 32 anos.

No lugar, foi nomeada Chloe Malle, conhecida por enxergar a moda não apenas como estética, mas como parte de uma cultura mais ampla — conectando tendências a contextos sociais, políticos e culturais.

Prada reshaping Italian fashion: a compra da Versace

Tivemos também algumas mudanças nas marcas e empresas…

Este ano, a Prada comprou a Versace. Mais do que uma movimentação estratégica, foi uma decisão capaz de moldar o futuro da moda italiana como um todo.

Até agora, quem dominava o jogo do luxo global eram os franceses (LVMH, Kering). A Prada sempre foi uma exceção: independente, familiar, intelectual. Ao trazer a Versace para dentro do grupo, ela cria um polo italiano mais forte, com escala, portfólio e poder de negociação. A Prada deixa de ser apenas Prada + Miu Miu e passa a operar como uma grande empresa com marcas distintas.

Prada e Versace são opostas em conceito e visual — o que torna essa aquisição ainda mais interessante. Existe ali um potencial real de tirar a Versace de um lugar em que ela já estava há algum tempo: caricato, over e excessivamente nichado.

Giorgio Armani: o legado vivo

E infelizmente, tivemos perdas.

Aos 91 anos, Giorgio Armani faleceu em julho deste ano. Seu legado na moda jamais será apagado. Ele redefiniu o que entendíamos por alfaiataria, e foi fiel a sua marca até o fim — recusando investidores externos e provando que é possível ser poderoso sem ser barulhento.

Em um sistema cada vez mais acelerado, o legado de Armani se torna atemporal: menos tendência, mais constância.

Kendrick Lamar e o jeans do ano

Impossível falar de 2025, sem falar dessa calça.

O item mais comentado e desejado do ano foi, sem dúvida, o jeans da Celine que Kendrick Lamar usou no Super Bowl. Com corte bootcut, ele revisitou os anos 70 e trouxe de volta um shape que estava um pouco esquecido — imediatamente reposicionado como desejo global.

Labubus all over

A maior trend viral do ano…

Os bag charms vinham ressurgindo silenciosamente. A Miu Miu colocou chaveiros nas bolsas no desfile SS24 e, aos poucos, as pessoas foram aderindo — cada uma à sua maneira. Quando nos demos conta, os Labubus tinham tomado conta de tudo.

Criado por Kasing Lung, o personagem virou a febre de 2025. Dupes surgiram rápido e, em pouco tempo, o Labubu já estava estampado em camisetas, extrapolando o espaço do bag charm.

Quando algo atinge esse nível de mainstream, a queda é quase inevitável. Os bag charms provavelmente vão desaparecer de novo — ou sobreviver de forma mais nichada, com outros tipos de pingentes.
stop Labubu 2026. (Sério.)

Sorry dad, I’ll only invest in bags

E por fim, o maior valor pago em uma bolsa aconteceu em 2025.

Tem quem diga que bolsa não é investimento, rs. A Birkin original de Jane Birkin foi vendida por US$ 10 milhões em leilão. Trata-se do protótipo original da Hermès Birkin, feito à mão para Jane em 1984/1985.
A venda quebrou o recorde mundial para uma bolsa leiloada e reforçou algo importante: narrativa constrói valor — às vezes mais do que o próprio objeto.

Shop my cool finds 🙂 

• Regata Carnan: super cool essa modelagem diferente, amei!

• Calça H&M: perfeita para o verão!

• Biquini Shop2gether: a modelagem é a melhor de todas e a cor linda

• Bolsa Nannacay: no explanation needed

• Chinelo Arezzo x TIG: amei essa collab, ficou linda!

Hello 2026 w/ Malu Daily Life

no fim de ano, esses altos e baixos são bem comuns pra mim. sabe aquela sensação do novo ano batendo na porta e você já começa a pensar "nossa, o que eu fiz esse ano todo?" ou "ano que vem vai ser diferente"? pois é, eu tô nessa vibe também, eu sou essa pessoa desde que me conheço por gente. e acho que por isso eu queria escrever hoje sobre uma coisa que tem estado muito na minha cabeça ultimamente: autocuidado, rotina, organização... mas calma, não vou chegar aqui com aquele papo motivacional de coach e dicas genéricas pra você beber água com limão de manhã, prometo! :)  

todo começo de ano eu me empolgava. fazia aquela lista gigante de metas, acordava às 5h da manhã, fazia a dieta mais limpa do mundo, treinava todo dia, colocava mil metas e aí quando chegava fevereiro eu já tinha desistido de 70% das metas e ainda ficava me sentindo péssima. 2026 é realmente uma virada de chave pra mim nesse sentido, porque ao invés de entrar nessa vibe de "ano novo, vida nova", com expectativas irreais, pela primeira vez eu sinto que vou só continuar com a minha vida e hábitos que eu já tenho e amo e vou apenas adicionar mais e mais coisas que me fazem bem. pra isso, primeiro eu aprendi a avaliar o que deu certo no ano que passou e o que não fez tanto sentido assim. dessa forma, a gente consegue pensar em metas que estejam muito mais alinhadas com quem somos e com quem queremos ser no próximo ano! 

pra começar, que tal a gente focar no básico? no que realmente funciona e faz sentido pra vida de cada uma? <3 

antes de planejar para conquistar, vamos celebrar o que já foi conquistado?

antes de sair fazendo aquela lista gigante de resoluções pro ano novo, para um pouquinho e faz o exercício de fazer um recap do seu ano. como eu falei acima, a gente tem uma tendência de pular direto pro "ano que vem eu vou ser outra pessoa" sem nem olhar direito pro ano que tá acabando.

esse exercício de olhar pra trás não é para ficar se cobrando ou se culpando pelo que não deu certo, tá? é pra entender o que rolou de verdade na sua vida.

a escrita deixa tudo muito mais claro, então pega um caderninho, abre as notas do celular, abre o grupo do whatsapp com você mesma e vamos responder:

• o que funcionou pra você esse ano? quais hábitos você conseguiu manter? quais passos da sua rotina te fizeram bem? hora de acordar? aquela aula que você começou a fazer? aquele tempo que você separou pra ler?

• o que não funcionou? e aqui precisamos ser muito honestas! é um passo primordial pra planejarmos 2026 com sucesso! tá tudo bem admitir que algumas coisas não rolaram… talvez você tenha tentado acordar super cedo e simplesmente não deu. ou tentou fazer academia todo dia e foi insustentável (meu caso kkkk). não é fracasso, é informação sobre o que não encaixa na sua vida.

• o que te fez feliz de verdade? muitas vezes eu já descobri que as melhores coisas do meu ano não estavam na minha lista de metas. tipo, aquele jantar super incrível com as minhas amigas, um café da manhã demorado no domingo pós treino, ou aquela série que você maratonou sem culpa…

• o que te drenou energia? aqui é um pouco mais complexo porque às vezes não queremos admitir, apesar de sabermos exatamente o que foi. compromissos que você disse sim mas queria ter dito não, hábitos que você forçou mas que te estressavam mais do que ajudavam, coisas que você fez só porque "deveria"...

quando você olha com honestidade pro que passou, fica muito mais fácil entender o que faz sentido levar pro próximo ano e o que precisa ficar pra trás. e aí sim, você consegue fazer um planejamento que é seu de verdade, não aquele copia e cola do visionboard que todo mundo tá fazendo.

a rotina perfeita é aquela que você consegue seguir

eu sei e você sabe que as redes sociais estão cheias de rotinas irreais (e que muitas vezes são irreais até pra quem faz os vídeos - e isso vindo de alguém que faz esse tipo de conteúdo viu?). acordar as 5 am, correr, malhar, dar 4 cambalhotas, escrever 8 livros, passear com o cachorro, atravessar o oceano nadando, fazer as compras da semana, cozinhar as marmitas da dieta… nossa! só de escrever já cansei.

esquece aquela rotina perfeita que você viu a atriz famosa fazendo. com o risco de falar o óbvio, mas também com a certeza que o óbvio precisa ser dito, cada pessoa tem um ritmo, uma realidade, uma dinâmica de vida completamente diferente. o grande segredo é finalmente entender o que funciona pra você.

“tá, malu, mas como eu faço isso?” calma, vou explicar! eu, por exemplo, adoro correr de manhã. me dá uma sensação de dever cumprido, me deixa animada, é um momento de carinho e cuidado que eu tenho comigo mesma e é algo que eu não quero abrir mão. por outro lado, eu também amo escrever de manhã, eu amo fazer tudo com calma, amo ler assim que acordo tomando meu supercoffee… mas eu entendi que, pra mim, não dá pra eu querer ter uma rotina de 45 passos antes de sair pra fazer o meu exercício porque senão eu vou desistir de ir. “ah, mas a fulana consegue” - é o que eu pensava. mas a fulana tem outra vida, a fulana tem outra dinâmica na rotina dela, e o mais importante: eu não sou a fulana!!!! então eu tenho que fazer não só o que eu acho que me faria bem mas sim o que eu consigo fazer, o que é sustentável pra mim! tem gente, por exemplo, que é mais noturna e prefere treinar no fim do dia e reservar a manhã pra dormir mais. e tá perfeito também! o importante é encontrar o seu encaixe.

algumas coisinhas que me ajudam:

• future self-care: eu cuido da malu do dia seguinte kkkk!!! deixo a roupa de treino separada, a garrafinha cheia, o tênis do lado da cama. parece clichê, mas é clichê por um motivo: funciona. quando você acorda, metade do trabalho já tá feito.

• 3 blocos por dia: ao invés de tentar encaixar mil coisas aleatórias no dia, eu separo tudo por blocos. tipo: a parte da manhã é para treino e coisas pessoais, tarde é para focar no trabalho e à noite é pra relaxar e unwind. isso me ajuda a não ficar pulando de uma coisa pra outra o tempo todo e não ter pressa pra acabar tudo rápido.

• uma coisa de cada vez: comecei tentando mudar tudo junto e não deu certo, porque o dia que eu “errava” uma coisa, parecia que o dia inteiro não tinha valido a pena. o que me ajudou foi ir por partes. primeiro, fixei que iria treinar assim que acordasse. depois, entendi que não adiantava ter pressa pra treinar e terminar tudo rápido pra começar a trabalhar logo porque, se eu esquecesse de algo, teria que interromper meu trabalho à tarde. então passei a fazer tudo com muito mais presença e uma coisa de cada vez.

mulheres bem sucedidas são mulheres organizadas

gente, o meu maior sonho é que as pessoas voltem a lembrar que organização não é ter a casa arrumada de revista 24/7. é ter um ambiente funcional, onde você sabe onde estão as coisas e pode se concentrar em getting things done e não viver naquele caos que estressa.

dicas que uso e funcionam:

• comece pequeno: não tenta organizar a casa inteira num fim de semana. escolhe uma gaveta, um armário. quando aquilo estiver funcionando, parte pra próxima. e no fundo vc pode maratonar meu canal do youtube hehe.

• cada coisa no seu lugar: parece óbvio, mas faz diferença. chaves sempre no mesmo lugar, bolsa sempre na mesma cadeira/poltrona/gancho. você para de perder tempo procurando as coisas e sair de casa para de ser tão estressante

• mulher, desapega: sério, aquilo que você não usa há mais de um ano, provavelmente você não precisa. doe, venda, passe pra frente. faz uma faxina nesse seu armário que eu sei que tem maquiagem vencida. menos coisa = menos bagunça = mais paz.

como tornar algo um hábito?

uma lição que aprendi lendo diversos livros sobre rotina e organização é que os hábitos é precisam ser ridiculamente fáceis no começo. não tem muito como explicar isso então vamos para os exemplos práticos:

• quer ler mais? não começa com "vou ler um livro por semana". começa com 5 páginas por dia, ou até 1 página! esse ano eu botei na minha cabeça que ia ler clássicos e só me frustrei, porque a leitura não estava tão presente na minha vida ainda. o importante é criar o hábito de abrir o livro todo dia. depois você naturalmente vai querer ler mais.

• quer beber mais água? tenha uma garrafinha linda que você ama do seu lado. esse é mais um dos clichês que são clichês por um motivo: funciona muito.

• quer se movimentar mais? não precisa ser academia 5x na semana de cara. não precisa ser uma planilha de corrida pra correr 21km. por que não 10 minutos de alongamento quando acordar? ou uma caminhada de 15 minutos ouvindo música?

o segredo é: torne o hábito tão fácil que você não tem desculpa pra não fazer. e aí, quando já estiver no automático, você aumenta a intensidade.

minha mentalidade pra tudo isso e a que eu acho que você deve ter também

seja gentil com você mesma. ponto. vai ter dia que você vai dormir tarde, não vai conseguir treinar, a casa vai estar uma bagunça, você vai esquecer de beber água, você vai trabalhar demais. e sabe o que você faz? recomeça no dia seguinte. sem o papo da jaque… já que eu estraguei tudo, vou desistir… já que eu comi um bis, vou jantar pizza e beber 1 liro de coca… já que eu perdi um dia de leitura, vou abandonar esse livro.

autocuidado também é se tratar com paciência. você não é um robô, você é uma pessoa, com uma vida real, imperfeita, mas que é nessas imperfeições que a gente aprende a valorizar quando a vida está muito muito boa, né?

mudanças reais levam tempo. e tudo que é bom de verdade, exige esforço. então pode ter certeza que vai valer a pena :) <3 melhor ir devagar e construir algo sustentável do que ir com tudo e desistir em duas semanas.

que em 2026 você consiga focar no que te faz bem de verdade… que é possível,  que cabe na sua rotina e que te traz paz. 

espero muito que tenham gostado! um beijo enorme e feliz ano novo! 💛

malu

One step ahead

Enquanto a maioria das marcas explora os diversos poderes da IA, a Hermès insiste na narrativa de contratar artistas diversos para criar suas experiências e conteúdos. Neste mês, a maison promoveu um jantar com animações do Dune Studios, projetadas a partir das artes de Chafa Ghaddar.

Marcas que escolhem esse caminho estarão sempre um passo à frente. Pessoas sempre vão preferir se conectar com pessoas.

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